Bruketa&Žinić OM – full service advertising agency http://bruketa-zinic.com/hr Wed, 26 Apr 2017 12:36:55 +0000 hr hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.7.4 Ugledni međunarodni časopisi pišu o Karlovačko Lemon Natur Radleru http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/25/ugledni-medunarodni-casopisi-pisu-o-karlovacko-lemon-natur-radleru/ http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/25/ugledni-medunarodni-casopisi-pisu-o-karlovacko-lemon-natur-radleru/#respond Tue, 25 Apr 2017 12:04:35 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=32177/

Rješenje za Karlovačko Lemon Natur Radler koje je u ljeto 2016. osmislila agencija Bruketa&Žinić OM obavljeno je u časopisima Packaging World i Directory. Directory je jedna od najcjenjenijih međunarodnih publikacija posvećena inovativnim idejama u oglašavanju, dok je Packaging World najčitanija publikacija koja piše o industriji ambalaže.

Evo što je napisao Patrick Collister, urednik Directorya: “Volim ovu hrvatsku agenciju, a ovo je predivan primjer vještine. Možeš osjetiti brigu u svakom detalju, u papiru za zamotavanje, tisku, u činjenici da limun kao tajni sastojak otkriva što piše u pismu: ovaj rad pokazuje ljubav prema proizvodu i prema dizajnu.”

Karlovačko Lemon Natur Radler prvi je radler na hrvatskom tržištu napravljen od domaćeg viškog limuna. Više o projektu pročitajte ovdje.

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/25/ugledni-medunarodni-casopisi-pisu-o-karlovacko-lemon-natur-radleru/feed/ 0
Bitka za superbrzi Internet http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/24/bitka-za-superbrzi-internet/ http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/24/bitka-za-superbrzi-internet/#respond Mon, 24 Apr 2017 07:47:17 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=32154/

Povijest pišu oni čvrste ruke i hrabrog srca, a ono što su Hrabri Mickey i njegovi ratnici interneta izborili – pamtit će generacije. Borili su se za još veću brzinu surfanja, po istoj cijeni i pobijedili!

Kao i obično, Mickeyev originalni šarm i duhovitost “provukli” su se kroz razne kampanjske materijale. Ovo je samo dio njih.

Vipnet / Lordan Kondić (Marketing Consumer Director), Marija Jakeljić (Director of Brand and Marketing Commmunications Department), Željka Mojzeš  (Senior Marketing Communication Specialist), Vedran Hrgović (Campaign Coordinator), Mila Perović (Digital Media Planning and Communication Specialist), Liliana Božić (Media Strategy Principal)

Bruketa&Žinić OM / Ivan Čepelak (Kreativni direktor), Roberta Kranjec (Account direktorica), Ivana Momčilović (Umjetnička direktorica), Stipe Bačić (Digital account executive), Alen Lipuš (Dizajner), Krešimir Lončar (UX/UI dizajner), Martina Tupek (Copywriterica), Nikola Slamić (Copywriter), Radovan Radičević (Voditelj DTP odjela), Danko Đurašin, Željka Tročak, Saša Rehtaček (DTP operatori)
Siniša Sudar (Umjetnički direktor)

Produkcija: Švenk
Producentica: Nina Petrović
Postprodukcija: Poster
Redatelj: Nevio Marasović
DOP: Damir Kudin

Originalni koncept “Mickey Benetti” agencija Real grupa

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/24/bitka-za-superbrzi-internet/feed/ 0
Đorđe Janković i Tomislav Šestak – mladi lavovi dizajna http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/20/dorde-jankovic-i-tomislav-sestak-mladi-lavovi-dizajna/ http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/20/dorde-jankovic-i-tomislav-sestak-mladi-lavovi-dizajna/#respond Thu, 20 Apr 2017 12:41:18 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=32135/ djordje_tomek_YL_DK

Na natjecanju Young Lions Hrvatska koje se održalo u okviru Dana komunikacija u Rovinju dodijeljene su nagrade mladim lavovima za najkreativnije ideje. Među njima su i prvoplasirani lavovi u kategoriji Dizajn iz agencije Bruketa&Žinić OM, junior kreativni direktor Đorđe Janković i dizajner Tomislav Šestak za rad Donatura za Zeleni telefon.

Young Lions je natjecanje u kojem se testiraju vještine, znanja i kreativnost u kategorijama cyber, dizajn i PR. U Hrvatskoj se ove godine natjecanje održalo drugi put, a dio je to istoimenoga natjecanja u sklopu najvećeg globalnog marketinškog festivala Cannes Lions. Natjecateljski timovi sastavljeni su od dvoje mladih kreativaca do 30 godina, koji u sklopu natjecanja imaju priliku dokazati se prvo na nacionalnoj, a potencijalno i na svjetskoj razini. Zadatak svakog tima je u roku od 24 sata osmisliti kampanju te ju prezentirati klijentima. Sve kampanje su kreirane za neprofitne organizacije kojima se finalna rješenja daju na besplatno korištenje.

Web

Kakvi su vaši dojmovi s Young Lionsa?

Đorđe: Prvi dojam je da je super organizirano i da je naporno. Misliš da si dobar, ali kad si u stisci s vremenom i imaš samo 24 sata, shvatiš da to uopće nije puno vremena.

Tomislav: U 3 godine smo se naučili raditi pod pritiskom i adrenalinskim stiscima.

Đorđe: Nezgodno je zato što znaš da u 24 sata moraš imati finalnu stvar koja mora napraviti nešto dobro. Onda počneš kalkulirati, gledaš stalno na sat i nerviraš se kad prođe četiri do pet sati, a nemaš ništa. Ideje ti ne izgledaju dobre. Mislim da je to taj balans do kad čekaš neku dobru ideju, a kada odustaješ.

Kako je bilo strukturirano natjecanje? 

Đorđe: Zanimljivo je. Bilo je 19 timova, oko 4,5 dizajn tima, ali bilo bi bolje da ih je bilo još više. Da ima više konkurencije. U Cannesu je veći izazov pobijediti jer ima više timova. Bila je zdrava atmosfera, konkurencija se nije osjetila, svi smo se družili i gledali što drugi rade. Svi smo bili na istome mjestu i u istom problemu.

Web

Koji je bio vaš zadatak?

Đorđe: Zadatak je bio spremiti prezentacijski paket za potencijalnog donatora koji je bio spreman dati novac za Zeleni telefon.

Tomislav: Zeleni telefon je platforma gdje građani mogu nazvati ako uoče problem zagađenja prirode, buku kod susjeda, oštećenje zvuka, napuštene životinje ili bilo što vezano za prirodu.

Kako ste došli do ideje?

Tomislav: S obzirom da je tema bila priroda, mi smo se dosta šetali po molu i parku da bi na kraju oko 6 navečer sjeli na kavu. Tada smo vidjeli dva Talijana u kućnom ogrtaču i počeli razgovarati o naturi i naturistima i tako se izrodio naslov «Vraćamo u naturi».

Web

Kako ste zamislili vaš paket?

Đorđe: Prezentacijski paket mogu biti razne stvari, od same prezentacije do aplikacije. Nama je bilo zanimljivo da to bude baš fizički paket u više slojeva.

Tomislav: U prvom se sloju donator upoznaje s prednostima, gdje može vidjeti kako je riječ o platformi koja već ima već svoje korisnike i uspješne projekte, gdje može potpisati donaturu i postati dio zajednice zelenih.

Đorđe: Nakon što se donator upoznao s knjigom projekata Zelenog telefona, unutra može pronaći i ugovor, a na kraju je poklon majica sa zanimljivim copyjem – “vratio sam u naturi”. Malo je provokativna ta poruka jer smo navikli na nju kao žargonski izraz, ali zapravo je puno dublja i znači da sam se odužio prirodi.

Web

Vaša kategorija je bila dizajn, pa kako ste mu pristupili?

Tomislav: Nekako smo u mislima imali da to bude od eko materijala, s obzirom da je bilo bitno da sve bude eco-friendly. Tražili smo da bude zanimljivo, ne samo fascikl ili mapa nego nešto što potencijalnog donora može zaintrigirati i zadržati mu pažnju.

Što ste dobili sudjelovanjem u ovom natjecanju?

Đorđe: Najzanimljivije je što s Tomekom nisam imao priliku do sada raditi pa smo se bolje upoznali. Malo je nezgodno kad radiš s nekim s kim nisi ranije radio pa čak s kim se nisi puno ni družio. Nas je ovo natjecanje zbližilo. Morali smo se naviknuti jedan na drugoga kako bi završili na vrijeme, a sada smo postali prijatelji.

Tomislav: Slažem se. Mislim da je ovo natjecanje zbližilo i ostatak natjecateljskih timova.

Web

Što biste preporučili nekome tko bi se sljedeće godine prijavio na Young Lions?

Đorđe: Bitno je da se naoružaju strpljenjem i da se puno ne nerviraju kada budu tamo nego da budu fokusirani kako da riješe problem.

Tomislav: Tortelline sa tartufima u centru grada. Super su.

 

Photo: Slavko Midzor/PIXSELL

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/20/dorde-jankovic-i-tomislav-sestak-mladi-lavovi-dizajna/feed/ 0
Nada u međunarodnim stručnim medijima http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/18/nada-u-medunarodnim-strucnim-medijima/ http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/18/nada-u-medunarodnim-strucnim-medijima/#respond Tue, 18 Apr 2017 13:16:16 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=32113/

O monografiji Zaklade Adris «Nada» pisalo se na raznim jezicima, a priču o Nadi objavile su i neke od uglednijih međunarodnih stručnih publikacija poput njemačkog magazina Novum, britanskog The Druma i američkog Little Black Book.

Novum je ugledni njemački časopis o marketinškim komunikacijama i dizajnu koji izlazi još od 1924. godine, The Drum je najveći marketinški website u Europi, a The Little Black Book je najbrže rastuća internetska platforma za globalnu kreativnu industriju s preko 130 tisuća čitatelja mjesečno iz 145 zemalja.

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/18/nada-u-medunarodnim-strucnim-medijima/feed/ 0
Izložba: Ima nade http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/13/izlozba-ima-nade/ http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/13/izlozba-ima-nade/#respond Thu, 13 Apr 2017 12:24:35 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=32051/

12. travnja se u Croatian Design Superstoreu u Zagrebu otvorila izložba radova ponajboljih hrvatskih ilustratora – radova koje su kreirali za knjigu Nada Zaklade Adris. Njih 24-ero okupilo se na ovome projektu kako bi svaki ilustrirao po jedan od 24 najveća projekta iz područja znanosti, obrazovanja i stvaralaštva koje je do sada podržala Zaklada Adris.

Integracija Republike Hrvatske u Europsku mrežu za unapređenje liječenja bolesti mozga tehnologijom matičnih stanica, ilustracija Vedran Klemens

alen_lipus (1)

Obnova gotičkog portala iz 16. stoljeća u Vodičkoj ulici u Šibeniku, ilustracija Alen Lipuš

tomislav_torjanac (1)

Multimodalna elicitacija, estimacija i regulacija emocija u terapiji PTSP-om, računalni alati u psihoterapiji PTSP-a, Fakultet elektrotehnike i računarstva, ilustracija Tomislav Torjanac

Ilustratori i ilustratorice čiji su radovi izloženi su: Iva Čurić, Nebojša Cvetković, Ana Žaja Petrak, Danijel Srdarev, Luka Juras, Davor Šunk, Hana Tintor, Anita Celić – Cella, Klarxy, Vedran Klemens, Filip Peraić, Alen Lipuš, Tomislav Torjanac, Imelda Ramović (Mireldy Design studio), Tea Jurišić, Srđana Modrinić – BooBoo, Helena Janečić, Igor Taritaš, Slaven Kosanović – Lunar, Tomislav Šestak, Dominik Vuković, Tonka Lujanac, Vendi Vernić i Davor Rukovanjski.

tea_jurisic (1)

Komparativno histološko-MRI istraživanje za poboljšanje dijagnostike perinatalnih oštećenja ljudskog mozga, ilustracija Tea Jurišić

nebojsa_cvetkovic (1)

Najam koncertne violine za Marca Grazianija, ilustracija Nebojša Cvetković

imelda_ramovic (1)

Sunčeve ćelije bazirane na samouređenim nanočesticama u staklu, ilustracija Imelda Ramović

Predstavljeni na jednome mjestu, u knjizi Nada, ovi projekti i njihove ilustracije pružaju nadu da Hrvatska ima budućnost. Knjiga je osjetljiva na dodir. Što se više koristi, to više nade ima. Knjigu je idejno osmislila i izradila agencija Bruketa&Žinić OM i na njezinim se koricama nakon rukovanja sve više pojavljuje riječ NADA.

ana_zaja_petrak (1)

Revitalizacija Pustinje Blaca, Brač, s ciljem uvrštenja na UNESCO-vu listu zaštićene svjetske baštine, ilustracija Ana Žaja Petrak

anita_celic_cella (1)

CROnline – mrežno učenje hrvatskoga kao inoga jezika, ilustracija Anita Celić – Cella

booboo (1)

Medijskom kulturom do sretnog i bezbrižnog djetinjstva, ilustracija Srđana Modrnić – BooBoo

Monografija Zaklade Adris tako je, uz dokumentarnu vrijednost, postala i svojevrsna zbirka najboljeg od trenutne hrvatske ilustratorske scene koju karakterizira raznolikost autorskih rukopisa i pristupa. Njihov kreativni doprinos na vizualno je zanimljiv i nekonvencionalan način čitateljima približio širinu i vrijednost rada Zaklade.

davor_rukovanjski (1)

Projekt rekonstrukcije, konzervacije, sanacije i zaštite sjeverne kortine mletačke utvrde Kaštel u Puli, ilustrator Davor Rukovanjski

davor_sunk (1)

Potpora izdavanju knjiga iz ciklusa Povijest hrvatskog jezika, ilustracija Davor Šunk

filip_peraic (1)

Otkup umjetničkih slika za fundus Moderne galerije, ilustracija Filip Peraić

Kako u očima vrsnih kreativaca izgleda primjerice genomska filostratografija, zatim transplatacija krvotvornih matičnih stanica ili sekvenciranje nanoporama u istraživanju porijekla višestaničnosti, može se razgledati do 16. travnja.

Autori filma o knjizi su Blaž Švent, Aleksandar Pavlović i Tina Fras (Komakino).

hana_tintor (1)

Prvi uređaj u Hrvatskoj koji provodi terapijsku hipotermiju u novorođenčadi s hipoksično-ishemičnom encefalopatijom, KBC Zagreb, ilustracija Hana Tintor

helena_janecic (1)

Procjena kakvoće vodotoka rijeke Krke i potencijalne opasnosti za NP Krka primjenom novih bioindikatora i biomarkera, Institut Ruđer Bošković, ilustracija Helena Janečić

igor_taritaas (1)

Ninske beskrajne priče iz davnina, TZ Grada Nina, ilustracija Igor Taritaš

iva_curic (1)

Razvoj Centra izvrsnosti za genomsku filostratigrafiju, novi uvidi u evolucijsku povijest života na zemlji, ilustracija Iva Čurić

klarxy (1)

Prva biobanka biopsija sjemenika u sustavu javnog zdravstva RH, Medicinski fakultet Zagreb, ilustracija Klarxy

slaven_kosanovic_lunar (1)

Laboratorijsko istraživanje i zaštita beramskih freski, ilustracija Slaven Kosanović – Lunar

tomislav_sestak (1)

Sekvenciranje nanoporama u istraživanju porijekla višestaničnosti, PMH Zagreb, revolucionarni pomak u prikupljanju genetičke informacije u potrazi za porijeklom nastanka višestaničnih životinja, ilustracija Tomislav Šestak

tonka_lujanac (1)

Istraživanje kao osnova za zagovaranje strategija za nošenje sa siromaštvom djece, Ekonomski fakultet Zagreb, ilustracija Tonka Lujanac

vendi_vernic (1)

Demografska struktura za bolje procjene i politike; prikupljeni novi vitalno-statistički podatci, Ekonomski fakultet Zagreb, ilustracija Vendi Vernić

danijel_srdarev

Obnova Pavlinskog samostana Sv. Petar u Šumi, Danijel Srdarev

dominik_vukovic

Istraživanje genetske podloge razvoja neurorazvojnih bolesti, Medicinski fakultet Zagreb, ilustracija Dominik Vuković

Fotografije: Domagoj Kunić

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/13/izlozba-ima-nade/feed/ 0
Što smo naučili radeći mobilnu aplikaciju Zagreb Be There http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/11/sto-smo-naucili-radeci-mobilnu-aplikaciju-zagreb-be-there/ http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/11/sto-smo-naucili-radeci-mobilnu-aplikaciju-zagreb-be-there/#respond Tue, 11 Apr 2017 15:27:13 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=32038/

Piše: Nikola Žinić, kreativni direktor

Suradnja s Turističkom zajednicom grada Zagreba započela je 2013. godine kada su nas angažirali da osmislimo plakat za svjetske turističke sajmove. Krenuli smo s istraživanjem o tome po čemu se Zagreb razlikuje od ostalih gradova konkurenata u bližem okruženju, razgovarali smo s posjetiteljima i došli do uvida da ih privlače nerazvikana mjesta koja se ne nalaze u klasičnim turističkim vodičima.

U to vrijeme posjetitelji su do informacija dolazili od djelatnika na recepcijama i lokalnog stanovništva koji su davali svoje preporuke što treba vidjeti u Zagrebu. Na temelju toga nastala je serija plakata koji su prikazivali ne samo lokacije nego i neobične događaje specifične za Zagreb – poput utrke smetlara, proslave maturanata i sličnih stvari koje smo objedinili pod sloganom You Should Have Been There.

Kako su te godine mobilne aplikacije bile jedna od glavnih tema u industriji, a populacija s pametnim telefonima postala je relevantna, klijentu smo predložili da istu ideju pretočimo u aplikaciju koja će ujedno biti i nagradna igra kako bismo turiste motivirali na korištenje.

Bio je to brief kojeg smo zapravo postavili sami sebi. Gejmifikacija nam se činila prirodnom za ciljnu skupinu koju smo pokušali doseći, a koja je odrasla na videoigrama i voli sama istraživati.

Temelj aplikacije je tako postala ruta koju posjetitelj mora proći, uz fotografiranje na lokacijama i dijeljenje fotografija na društvenim medijima, uz nagradu koja ga očekuje na završetku rute. Klijent je to dobro prihvatio pa se aktivno i s entuzijazmom uključio u realizaciju aplikacije, jer se naš prijedlog uklapao u njihovo strateško pozicioniranje na digitalnim kanalima.

Izazov nam je bio kako korisnike motivirati da rute završe do kraja pa smo definirali maksimalno šest do sedam lokacija po ruti, što se pokazalo dobrom procjenom. U jednoj ruti može se dosta toga vidjeti i proći uži centar grada. Pokazalo se da su najkorištenije rute one do sat i pol trajanja i one u užem centru grada.

Na sve što je dulje i dalje, turisti logično ne žele trošiti vrijeme jer se najčešće u gradu zadržavaju do dva dana. Također smo definirali maksimalno pet do šest ruta jer smo primijetili kako su druge slične aplikacije pretrpane rutama i kako se lako pogubiti u svoj toj količini informacija. Htjeli smo da aplikacija bude prije svega jednostavna.

Prva tema koja nas je inspirirala za rutu bile su umjetničke instalacije Ivana Kožarića i Davora Preisa svih prizemljenih planeta sunčeva sustava. Htjeli smo ju povezati u jednu rutu koju smo nazvali Space Explorer. Bila je jako uspješna.

No trebala su četiri sata kako bi se sve obišlo sve planete jer su neke izvan Zagreba, zato smo definirali da ih je dovoljno obići samo jedan dio za dobivanje nagrade. Od početka smo u rute uključili i neuobičajena mjesta poput posljednjeg bunara, starog groblja, Pimp my Pump oslikanih vodenih pumpi i sličnih mjesta, ali smo željeli zadržati i ključne zagrebačke atrakcije.

Rute smo osmišljavali u uskoj suradnji s timom Turističke zajednice grada Zagreba. Postojala je potencijalna opasnost od nametanja «selektiranih» lokacija poput restorana, barova i sličnih, što bi bilo nepravedno prema ostalima. Postavilo se pitanje sponzoriranja sadržaja, ali čvrsto smo se držali toga da ne monetiziramo aplikaciju na taj način jer bismo izgubili relevantnost kod ciljne skupine.

Tek smo kasnije uveli princip prema kojemu poznati ljudi s kredibilitetom kod naše ciljne skupine, preporučuju njima najdraža mjesta. Tako smo angažirali poznate umjetnike, kreativce. To je bila doslovna interpretacija lokalnog insajdera, Zagrepčana koji nešto preporučuje turistima. Isto tako smo zajedno s TZ-om grada Zagreba birali i nagrade – nešto što je relevantno, poput popusta na ulaznice, na najam bicikla, suvenira.

Zajedno s klijentom dogovorili smo da prva godina bude beta i da skupljamo povratne informacije kako bi aplikaciju poboljšali. Logirati se u početku moglo jedino putem Facebooka ili Instagrama jer smo željeli pratiti gdje korisnici idu i dobiti o njima čim više informacija kako bi aplikaciju poboljšali. To se pokazalo lošim jer ljudi ne vole davati svoje osobne podatke, osobito u nepoznatom gradu i tu je otpadalo 50% korisnika odmah nakon downloada. To smo kasnije promijenili.

U developmentu smo imali veliku podršku ekipe iz Infinuma koji kažu da im je bilo poprilično zabavno, dinamično, pa čak i edukativno razvijati ovu aplikaciju. Project manager Ivan Kosovec je napisao: «Kod zadnje veće adaptacije na Android 6 i iOS10 naišli smo na par klasičnih developerskih dilema – Na koji način adaptirati kod, kako prilagoditi nove verzije librarya na novim verzijama OS-ova itd. Međutim vjerujem da to nije vrijedno spomena jer smo vrlo brzo savladali sve prepreke i adaptirali aplikacije za aktualne verzije OS-a».

Imali smo sreću da je paralelno s lansiranjem beta verzije u gradu boravila jedna travel blogerica koja je pisala o aplikaciji, što nam je dovelo dosta posjetitelja pa smo u kasnijim verzijama koristili istu taktiku.

Klijent je svake godine odlučio investirati dio budžeta da ta aplikacija živi, a bez da se od nje zarađuje. U promociji nam je zapravo puno pomoglo znanje u offlineu. Turiste smo «gađali» na mjestima gdje oni dolaze i gdje su sposobni apsorbirati poruku – zračne luke, kolodvori, recepcije.

U prvoj smo godini čak dobili info da aplikaciju ne koriste samo stranci već i sami Zagrepčani i domaći gosti koji su nam počeli slati prijedloge lokacija. Imali smo ideju omogućiti predlaganje lokacija unutar same aplikacije, ali to nismo mogli realizirati unutar zadanog budžeta.

U onlineu smo koristili GSN oglase, bannere na svim klijentovim turističkim kanalima, u principu smo «lovili» ljude prilikom planiranja putovanja kako bi osvijestili da aplikacija postoji. Ali najveći broj downloada događa se u Zagrebu u hostelima pri čemu se offline pokazao efikasnijim od digitalnog oglašavanja.

Digital smo koristili za awareness, a call-for-action se događao u offlineu. Primjerice, kasnije smo iskoristili punktove na Adventu s pingvinima. Rezultatu je pridonijelo i to da Zagreba u vrijeme launcha nije bilo na Lonely Planetu i sličnim mrežnim stranicama.

Na društvenim mrežama, najprije nam je fokus bila ruta Space Explorer, ali isključivo za awareness. Kasnije smo radili kampanje specifično za društvene medije sa starim fotografijama Zagreba kojima smo htjeli motivirati upravo Zagrepčane da koriste aplikaciju. Iskopali smo fotke u Muzeju grada Zagreba, bliske lokacijama iz aplikacije.

Kasnije smo uveli lik Alojza, glumca koji je obilazio rute, fotkao se i tako promovirao aplikaciju na svim društvenm mrežama – Facebooku, Instagramu, a koristili smo i Vine dok je postojao. No sve to radili smo više zbog awarenessa, u skladu s mogućim budžetima. Moglo bi se više, naravno.

U početku je velik problem bila i sama dostupnost interneta jer Zagreb nije uopće bio pokriven besplatnim Wi-Fijem. Imalo ga je tek malo kafića, dok ga danas ima skoro svaki. Osobiti problem je zato bilo pravilo da fotku s lokacije moraš uploadati kada dođeš na lokaciju.

Zato smo kasnije napravili da aplikacija može raditi u offlineu, a onda kada dođeš u kafić ili hostel ili bilo gdje na Wi-Fi ide automatski upload. Najveći su izazov ipak bile karte koje rade u offlineu, jer nismo mogli koristiti Google Maps, pa smo kreirali vlastite karte.

Razmišljali smo i o suradnji s javnim prijevozom, ali je bilo prekompleksno zbog uključenosti javnih službi. Također smo razmišljali o social networkingu između ljudi koji su na istoj lokaciji, omogućiti im povezivanje i upoznavanje s lokalnim stanovništvom, ali zahtijevalo je puno rada s developerske strane, što je također bilo izvan mogućeg budžeta. Tako da smo htjeli sve zadržati vrlo jednostavnim.

Nismo očekivali milijunske downloade, ali beta faza je bila jako uspješna. Kada se sve uzme u obzir – broj turista u Zagrebu koji su backpackeri, koji imaju pametni telefon do nedostatka Wi-Fija – očekivali smo tisuću do 2 tisuće downloada, a bilo ih je 5 tisuća. Također, ako uzmemo u obzir da je 50% korisnika otpalo u samom startu zbog logiranja putem Facebooka, s rezultatom od oko 2,5 tisuće korisnika i 100 nagrada, bili smo iznimno zadovoljni.

To je i klijenta i nas motiviralo da iste godine dodamo adventsku rutu kako bi aplikacija pomogla i u promociji Adventa kao sve jačeg turističkog proizvoda grada. I to je opet imalo jako dobre rezultate. Do sada je aplikaciju downloadalo 28.600 korisnika.

Mobilna aplikacija Zagreb Be There u konačnici je postala uspješan alat za promociju Zagreba među ciljnom skupinom koja je do tada bila relativno zanemarena među posjetiteljima grada. No mobilna aplikacija nije primjerena za bilo kakvu situaciju. Ona ima smisla sam ako njome možemo pomoći svojem krajnjem korisniku i ako je to jedini način da mu se pomogne.

 

Ljudi koji su radili na projektu: Martina Bienenfeld, Jasenka Mandžuka, Petra Maršić Buljan, Nikola Vujović, Jelena Anić, Zlatan Muftić, Darja Juzbašić, Tin Kadoić, Nikola Žinić, Srđan Laterza, Zorana Šafar, Jasna Manzoni, Sandro Dujmenović, Sanja Nikolić, Tonči Klarić, Sretan Bor, Ivan Štefan, Zdenko Trampus, Krešimir Fastić, Zoran Kurtin, Dominik Markušić, Ivo Payer, Martina Ivkić, Dunja Delač, Lucija Zvonar, Vesna Đurašin, Iva Bolta, Marko Matejčić, Ivan Pavičić, Sanja Zanki, Domagoj Kunić, Krešimir Lončar, Jelena Mihelčić i tim iz Infinuma

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/11/sto-smo-naucili-radeci-mobilnu-aplikaciju-zagreb-be-there/feed/ 0
Izložba radova 24 najboljih hrvatskih ilustratora i ilustratorica http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/10/izlozba-radova-24-najboljih-hrvatskih-ilustratora-i-ilustratorica/ http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/10/izlozba-radova-24-najboljih-hrvatskih-ilustratora-i-ilustratorica/#respond Mon, 10 Apr 2017 08:29:33 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=32001/

U srijedu 12. travnja, s početkom u 18 sati, u Croatian Design Superstoreu, Martićeva 4, Zagreb, otvara se izložba radova 24 najboljih hrvatskih ilustratora i ilustratorica, radova koje su kreirali za knjigu «Nada» za Zakladu Adris. Oni su: Iva Čurić, Nebojša Cvetković, Ana Žaja Petrak, Danijel Srdarev, Luka Juras, Davor Šunk, Hana Tintor, Anita Celić – Cella Klarxy, Klaexy, Vedran Klemens, Filip Peraić, Alen Lipuš, Tomislav Torjanac, Imelda Ramović (Mireldy Design studio), Tea Jurišić, Srđana Modrinić – BooBoo, Helena Janečić, Igor Taritaš, Slaven Kosanović – Lunar, Tomislav Šestak, Dominik Vuković, Tonka Lujanac, Vendi Vernić i Davor Rukovanjski.

Blaž Švent (Redatelj filma)
Aleksandar Pavlović (DOP)
Tina Fras (Producentica filma)
Komakino (Produkcija filma)

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/10/izlozba-radova-24-najboljih-hrvatskih-ilustratora-i-ilustratorica/feed/ 0
Uz digital korisniku praktički možete biti u džepu http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/07/uz-digital-korisniku-prakticki-mozete-biti-u-dzepu/ http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/07/uz-digital-korisniku-prakticki-mozete-biti-u-dzepu/#respond Fri, 07 Apr 2017 16:53:27 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=31992/

U povodu konferencije Digital Takeover, u čijem je programu sudjelovao kao panelist, Davor Bruketa dao je intervju za 24 sata. Što je rekao o povjerenju oglašivača u internet oglašavanje i zašto je važno u njega ulagati te kako najefikasnije integrirati internet i tradicionalne kanale oglašavanja, pročitajte ovdje.

Fotografija: Mirna Ptiček

 

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/07/uz-digital-korisniku-prakticki-mozete-biti-u-dzepu/feed/ 0
B&Ž zapošljava PPC specijalistu/-icu http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/04/bz-zaposljava-ppc-specijalistu-icu/ http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/04/bz-zaposljava-ppc-specijalistu-icu/#comments Tue, 04 Apr 2017 10:08:38 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=31983/

Bruketa&Žinić OM Zagreb zapošljava PPC (pay-per-click) specijalistu/specijalisticu. Javi se ako imaš barem 2 godine iskustva u planiranju i upravljanju Facebook i Google kampanjama, s pratećom analizom poslovnih ciljeva u Google Analyticsu. Kandidati trebaju znati s brojkama i organizacijom, biti sistematični te imati dobre komunikacijske vještine. Poznavanje Google Tag Managera je prednost. Pošalji CV na posao@bruketa-zinic.com do 25. travnja.

Natječaj je zatvoren.

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/04/bz-zaposljava-ppc-specijalistu-icu/feed/ 1
Tri Ideje X i dva Mlada lava http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/01/tri-ideje-x-i-dva-mlada-lava/ http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/01/tri-ideje-x-i-dva-mlada-lava/#respond Sat, 01 Apr 2017 20:46:00 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=31964/

Večeras su u Rovinju u okviru festivala Dani komunikacija dodijeljene nagrade IdejaX za kreativnost u oglašavanju, a agencija Bruketa&Žinić OM osvojila je četiri nagrade. Srebrom su nagrađeni oglasi Susjedi za Croatia osiguranje i Nada za Adris grupu, dok je broncu osvojio oglas Četkica za Vipnet.

I prva nagrada Mladi lavovi (Young Lions) u kategoriji dizajn otišla je u ruke mladim lavovima iz B&Ž-a, Đorđu Jankoviću i Tomislavu Šestaku.

Vipnet je ciljano za obitelji kreirao ponudu s mobilnim tarifama. U kampanji je kroz sve kanale pokazano kako je dijeljenje istog operatera unutar obitelji pametno, za razliku od dijeljenja drugih stvari, poput četkice za zube.

Croatia osiguranje je vodeći pružatelj neživotnih osiguranja u Hrvatskoj s 55% udjela u osiguranju imovine. U Hrvatskoj je samo 22% kućanstava osigurano, što čini tržište osiguranja imovine iznimno atraktivnim. Međutim, navedeno pokazuje i nizak stupanj interesa ciljne skupine za ovakvom vrstom osiguranja. S obzirom na trenutni tržišni kontekst, kroz komunikaciju je bilo potrebno istovremeno riješiti dva izazova. Prvi je stvaranje primarne potražnje za osiguranjem imovine uz poruku Tko čeka s osiguranjem imovine, taj dočeka štetu, a drugi stvaranje preferencija upravo za Croatia osiguranjem. Kampanjom su uspješno riješena oba izazova zbog čega su ostvareni i premašeni svi postavljeni ciljevi.

Zaklada Adris podržala je stotine projekata u Hrvatskoj. Predstavljeni na jednome mjestu, u knjizi Nada, pružaju nadu da Hrvatska ima budućnost. Knjiga je osjetljiva na dodir. Što se više koristi, to više nade ima.

Na natjecanju Mladi lavovi (Young lions) prvu nagradu u kategoriji Dizajn osvojili su lavovi iz agencije Bruketa&Žinić OM, junior kreativni direktor Đorđe Janković i dizajner Tomislav Šestak. Nagradu su osvojili za rad Donatura za Zeleni telefon.

Natjecanje Young Lions u Hrvatskoj se ove godine održalo drugi puta, a dio je istoimenoga natjecanja u sklopu najvećeg globalnog marketinškog festivala Cannes Lions. Jedinstvena je to prilika za mlade kreativce do 30 godina da se dokažu na nacionalnoj, a potencijalno i svjetskoj razini.

Njihov je zadatak bio u roku 24 sata osmisliti kampanje u kategorijama print, cyber, dizajn i film. Sve kampanje su kreirane za neprofitne organizacije kojima se finalna rješenja daju na besplatno korištenje.

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2017/04/01/tri-ideje-x-i-dva-mlada-lava/feed/ 0