Der neue Blick auf neubau

14.09.2016. |  Veröffentlicht von Bruketa&Zinic OM Wien, Medium: branding, Digital, Kampagne, Visuelle Identität, Auftraggeber: Neubau, Produkt / Dienstleistung: Bekleidung/Schuhe

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Der traditionsreiche Linzer Brillenproduzent Silhouette ist, mit 3 Millionen jährlich produzierten Brillen, einer der größten Österreichischen Exporteure von Brillenmode. Dieses Jahr haben sie ihre erste Marke für den weltweiten Handel veröffentlicht – diese nennt sich neubau.

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Gemeinsam mit Silhouette entwickelte Bruketa & Zinic om Wien die gesamte Markenstrategie, Visual Identity und Kommunikation der Marke neubau. Die digitale Partneragentur Netural war zudem verantwortlich für den digitalen Markenauftritt.

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“Ich glaube wir haben eine Marke geschaffen, die den Anforderungen einer jungen, urbanen und gebildeten Zielgruppe entspricht – den so genannten Millenniums. Ein müheloser Chic vom wiener neubau. Die Marke zelebriert eine besondere Atmosphäre, eine Einstellung zu einem gewissen Bewusstsein, das man in allen alternativen und künstlerischen Vierteln auf der ganzen Welt finden kann. Die Vision hinter neubau eyeweare ist es eine ideale Mischung aus überragendem Design und höchster Qualität aus einer Österreichischen Manufaktur zu schaffen”- sagt Daniel Liktor, der Verkaufsleiter von neubau.

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Die Ausdrucksweisen in der Kommunikation und die Ideen hinter der Kampagne sind durch die Stimmung des 7.Bezirks von Wien, neubau, definiert. Er ist ein archetypisches Zentrum für urbane Kreativität, wo jedes Türschild und jeder versteckte Hinterhof zu einer Fotogalerie oder einem Designerbetrieb führen. So wird nicht nur die Neugierde angeregt, sondern auch auf einer sehr persönlichen und warmen Ebene das aktuelle Image der Marke neubau geprägt – so ergänzt das Kreativteam von Bruketa&Zinic Wien die Beschreibung für diese junge, modern und pulsierende Marke.

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Die kreative Richtung die hier eingeschlagen wurde ist eine Mischung aus Street-Style und Modefotografie. Die Modelle sollen einen ausdrucksstarken, hochwertigen individuellen Style auf eine entspannte und legere Weise verkörpern. Die Umgebung steht dabei stellvertretend für den Ort, an dem die Story beginnt und an dem sie stattfindet – die spannenden Straßen und geheimnisvollen Plätze von Neubau. Der unscharfe Hintergrund ist Teil der Geschichte, er zeigt den flüchtigen und zugleich vielschichtigen Blick auf einen Bezirk und dessen Orte, die Neubau so einzigartig machen.

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Die Visual Identity ist geradlinig und setzt auf die Primärfarben schwarz und weiß mit serifenfreier Typographie. Gemeinsam mit den hellen Sekundärfarben peach und sky transportiert das Design eine urbane und trendige Identität.

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Als digitale Partneragentur von Bruketa & Zinic setzte Netural diese einzigartige Corporate Identity und Kampagne in einen zeitgenössischen digitalen Markenauftritt um. Die Website spielt dabei mit den visuellen Elementen der Kampagne und unterstreicht mit einem reduzierten, aber stilvollen Design die moderne Identität der Marke neubau.

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Ergänzend zu Design und Umsetzung kreierte Netural fotorealistische 3D-Modelle der urban-trendigen Brillen. Exklusiv auf der Website sind außerdem die Renderings der aktuellen Kollektion der jungen Marke zu sehen. Stimmiges Responsive-Design rundet neubaus Webpräsenz ab. Mit Bruketa & Zinic Wien und Netural gehen Werbe- und Digitalagentur Hand in Hand. Markenentwicklung fließt so nahtlos in digitale Gestaltung und Umsetzung über. Ein eingespieltes Team blickt in dieselbe Richtung und erzeugt dadurch spürbaren Mehrwert.

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neubau eyewear kann seit Juni diesen Jahres in vielen Geschäften, überall auf der Welt, erstanden werden. Wir hoffen diese Marke entwickelt sich zu einer neuen Erfolgsgeschichte aus Österreich.

Bruketa&Žinić OM Wien / Tanja Škorić, Joško Jureškin (Creative Directors), Kitica Kekić (Copywriter), Karolina Suder (Account Manager), Helena Rosandić (Managing Director), Isabelle Nonveiller (Account Manager, Production), Simon Weyer (Copywriter Junior)

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